Alles neu: Google veröffentlicht das neue AdWords

Heute ist es so weit und Google zeigt zum ersten Mal das neue AdWords Interface. Auf der SES in New York findet eine Session mit den Google Engineers Ariel Bardin und Angela Lai statt. Die Entwicklung hat sehr sehr lange gedauert und ich bin schon gespannt wie die neue Oberfläche aussieht.

Neben einer neuen Oberflächengestaltung wurden auch sehr viele neue Features angekündigt, auf die ich sehr gespannt bin. In ein paar Stunden wissen wir mehr :)

Favicons bei AdWords - wo kommen die denn her?

Also dieser Test bei AdWords ist bisher total an mir vorbeigegangen. Google liefert bei AdWords-Anzeigen neuerdings Favicons mit aus, was die Anzeigen wirklich schick erscheinen lässt. Ich habe zwar bisher keine Möglichkeit im Adwords-Konto gefunden die Favicons hochzuladen und denke mal, dass sich Google selbst darum kümmert. Es erscheinen aber bisher nur bei wenigen Anzeigen Favicons, sodass ich noch nicht richtig ein System erkennen konnte.

Was kann das nun für Auswirkungen auf SEM-Kampagnen haben? Ich vermute mal, dass hier Markenunternehmen mit recht bekannten Logos einen Vorteil haben und sich dadurch die Klickrate erhöhen wird. In dem Beispiel bei Immobilien hat leider keiner ein sehr einprägsames Logo als Favicon, was bei der Anzeige von Vodafone schon wieder ganz anders ist.

Timo ist endlich fertig: Google Analytics. Implementieren. Interpretieren. Profitieren

Seit Wochen konnte ich mit Timo abends kein Bier mehr trinken gehen, da er sich die Nächte mit Korrekturschleifen und Überarbeitung von Screenshots abkämpfen musste. Aber der Schweiss der letzten Wochen und Monate hat sich gelohnt: Das erste Buch von Timo Aden über Web Analyse ist fertig:


Es war ja eigentlich nur eine Frage der Zeit bis Timo ein Buch zu dem Thema schreibt. Wenn nicht er, wer dann? Bei den vielen Fragen die er täglich zu Analytics beantwortet, musste es endlich eine Zusammenfassung geben, die als Nachschlagewerk genutzt werden kann.

Ich konnte schon vorab ein paar Seiten lesen und bin mir sicher, dass es ein voller Erfolg wird. Also schnell zu Amazon und das Buch vorbestellen bevor die erste Auflage schon vergriffen ist!

Bye bye Bevorzugte Gebote - noch 3 Tage bis zum Ende

Am Montag den 26.01. wird Google endgültig die Gebotsfunktion "Bevorzugte Gebote" abstellen. Wer bis dahin noch bei einer Kampagne die bevorzugten Gebote verwendet, sollte also schleunigst noch einmal seine Gebote überprüfen und gegebenenfalls manuell umstellen. Es sind also noch 3 Tage Zeit!

Da sowieso kaum jemand diese Funktion des Bid Managements genutzt hat, wird es bestimmt auch nur noch sehr wenige Konten geben, bei denen die Kampagnen noch umgestellt werden müssen. Ich finde die Einstellung dieser Funktion zeigt ganz gut, dass automatisches Bid Management oft nur ein Hype ist, den viele als neues Potenzial verkaufen. Leider musste ich schon sehr oft erleben wie ein Bid Management als Hoffnungsträger eingeführt wurde und nachher die Erwartungen nicht erfüllt wurden.

Ein Bid Management wird auch in Zukunft keine Zauberwaffe sein und sollte nur ergänzend zu der manuellen Aussteuerung eines AdWords-Kontos eingesetzt werden. Ich war noch nie ein Freund von Bid Management und werde es bestimmt auch nie sein.

Danke Google - das Wachstum geht weiter!

Der für mich wichtigste Indikator der Online-Welt zeigt weiterhin nach oben. Die Quartalsergebnisse von Google waren wieder einmal sehr positiv und es wurde in Q4 ein Wachstum von 18% gegenüber dem Q4 2007 verzeichnet! Ich hab nicht damit gerechnet und bin dankbar, dass es Google so gut geht, da es ein wichtiger Indikator für die Online-Welt ist. Besonders interessant fand ich auch die Aussage, dass das Suchvolumen in den meisten Bereichen weiterhin ansteigt, was ich oft nicht beobachten konnte.

5,70 Mrd. USD Umsatz und 33% Marge auf den operativen Umsatz hört sich weiterhin nach einem sehr gesunden Unternehmen mit wenig Wettbewerb an. Gerade nachdem ich vor kurzem gelesen habe, dass Google nun in den USA einen Marktanteil von 76% bei der Suche hat, denke ich, dass der Gewinn auch in Zukunft sehr hoch sein wird.

Keyword Triples - mag Google das?

In einem SEM-Beitrag im Forum Webmasterworld wurde das Thema 3-fache Einbuchung von Keywords in unterschiedlichen Matching Types diskutiert. Google hat von der 3-fachen Einbuchung abgeraten. Ein Beispiel ist das Keyword reisen in einer eigenen Anzeigengruppe:

reisen - Broad Match
"reisen" - Phrase Match
[reisen] - Exact Match

Diese Praxis führt natürlich dazu, dass die Zahl der Keywords in einem AdWords-Konto schnell sehr stark ansteigt und für Google zu einer hohen Serverbelastung (und damit verbunden die Kosten) führt. Ich kann deshalb gut verstehen, wenn die 3-fache Einbuchung nicht gerade gut ankommt. Solange es hierfür aber keine Abstrafung gibt, werde ich es aber nach wie vor machen.

Würde ich nur den Broad Match von reisen als Keyword buchen, werden hier bestimmt sehr viele Impressions und ein nicht so hoher CPC angezeigt. Schalte ich neben dem Broad Match dagegen das Keyword noch im Exact Match, wird für den Exact Match von [reisen] bestimmt ein deutlich höherer CPC angezeigt, da hier der Wettbewerb sehr hoch ist. Durch die 3-fache Einbuchung bekomme ich eine viel höhere Transparenz und kann meine Anzeigen sehr präzise schalten und durch Negatives optimieren. Immer mehr AdWords-Konten verzichten sogar komplett auf den Broad Match, da sie nicht dem Matching Algorithmus von Google ausgeliefert sein wollen und hier sehr sehr viel Geld hinter steckt.

Marken bei AdWords - jetzt muss der EuGH entscheiden

Party verschoben! Noch immer gibt es in Deutschland keine Klarheit bezüglich Marken bei Google AdWords. Der Bundesgerichtshof hat heute in 3 Fällen zu AdWords und Markenrecht entschieden, wobei 2 Fälle recht eindeutig waren und vom BGH bestätigt wurden.

Der Knackpunkt ist allerdings das Verfahren I ZR 125/07, bei dem es immer noch keine endgültige Entscheidung gibt. Ein Markeninhaber hatte geklagt, da ein anderer AdWords-Kunde ein Keyword gebucht hatte, dass seinem Markennamen entspricht. Die Kernaussage des BGH lautet:

Ist eine als Schlüsselwort benutzte Bezeichnung – wie in diesem Fall – mit einer fremden Marke identisch und wird sie zudem für Waren oder Dienstleistungen benutzt, die mit denjenigen identisch sind, für die die fremde Marke Schutz genießt, hängt die Annahme einer Markenverletzung in einem solchen Fall nur noch davon ab, ob in der Verwendung der geschützten Bezeichnung als Schlüsselwort eine Benutzung als Marke im Sinne des Markengesetzes liegt.

Leider kann diese Frage nicht vom BGH beantwortet werden, da hier das harmonisierte europäische Gesetz greift. Die Entscheidung bei diesem Verfahren wurde somit an den EuGH verwiesen, was bestimmt wieder ein wenig dauert.