3. November 2009

Adwords mit Sitelinks

Adwords mit Sitelinks, nun auch bei Keywords

Seit geraumer Zeit ist ein Beta-Test am Laufen, bei dem in der ersten Adwords-Anzeige in Premium Position Sitelinks mit eingefügt werden können.
Das konnte vor allem bei Eingabe von Markennamen beobachtet werden: Otto

Da ein Betatest ja bekanntlich immer nur ausgesuchten Adwordskunden angeboten wird und die Möglichkeiten zumeist etwas eingeschränkt sind, verwundert es nicht, dass die Sitelinks nur bei Markennamen erscheinen. Es ist weiterhin auch anzunehmen, dass Google bei einer derartigen Einbuchung auch am schnellsten Erkenntnisse aus den Daten ziehen kann, weil die Einbuchung eines Markennamens - vor allem eines bekannten Brands - recht viele Impressions erzeugt und somit schnelle Erkenntnisse ermöglicht.
Nun ist mir doch tatsächlich ein anderer Begriff über den Weg gelaufen.
Bei Suche nach Domain Check tauchen an erster Premium Positon nun auch die Sitelinks auf.

Meines Erachtens wird es nicht lange auf sich warten lassen, bis die Sitelinks von allen eingebucht werden können. Die extraordinäre Positionierung zieht noch mehr Aufmerksamkeit auf sich als die Topposition sowieso schon erzielt, und es kann von einer erhöhten CTR ausgegangen werden.

Für den Adwordskunden viel interessanter ist jedoch auch, ob mit den Sitelinks auch eine Erhöhung der Conversionrate einhergeht. In diesem Falle wäre es für die Unternehmen noch interessanter eine Einbuchung vorzunehmen, und Google hat erreicht, was sie immer will: der Druck auf die erste Positionierung zu gelangen wird erhöht und somit das Preisgefüge nach oben verändert.

Edit: 03.11.2009, es wurde gerade offiziell verlautbart, dass Adwords Sitelinks nun in den USA für alle Kunden erreichbar ist. Hierbei wurde explizit darauf hingewiesen - ähnlich wie bei den Premiumlistings generell -, dass nur Ads mit einer besonders guten Performance (sprich: CTR) in den Genuss der Sitelinks kommen können.

© by pagelion

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