11. April 2008

Ein Leben ohne AdWords? - Chance und Risiko

Ich habe gerade 2 interessante Artikel über AdWords gefunden, die SEM sehr gut als Chance und Risiko für kleine Firmen und Startups darstellen. Auf Gründerszene schreibt Patrick Hundt über SEM für Startups und Exciting Commerce berichtet über ein Leben ohne AdWords.
Ist es nun so einfach für junge Firmen oder Online Shops mit geringer Kapitaldecke ohne AdWords auszukommen? Klar, ohne AdWords kann man sehr gut leben und bestimmt auch sehr erfolgreich werden, nur ist es leider einer der wichtigsten Vertriebskanäle im Internet ohne den ein schnelles Wachstum sehr schwer ist. SEO und Affiliate-Marketing brauchen einen gewissen Vorlauf bis es richtig losgeht, während es bei AdWords nur ein paar Tage dauert bis der Quality Score richtig greift und die Kampagnen laufen.

Auf der anderen Seite kann ich die Bedenken auch sehr gut verstehen und die Abhängigkeit kann schnell zur Trägheit führen. Läuft die AdWords-Kampagne erst einmal erfolgreich, vertiefen sich viele Unternehmen im Reporting und den Auswertungen statt sich mit voller Energie auf andere Kanäle zu stürzen. Es gibt so viele Möglichkeiten im Internet Marketing zu betreiben und ich habe schon einige Male gesehen, dass Unternehmen, die mit Google nicht weitergekommen sind, plötzlich ganz neue Vertriebsmöglichkeiten entdeckt und dadurch ihren ROI deutlich angehoben haben. Ein Leben ohne AdWords wird bestimmt den Druck erhöhen und weckt wieder neue Energie, durch die sich auf einmal ungeahnte Möglichkeiten ergeben.

Nur aus Trotz oder Angst vor der Abhängigkeit würde ich AdWords auf keinen Fall abstellen und auch weiterhin stets versuchen die Kampagnen zu optimieren und dadurch zu wachsen. Wer nicht selbst am Wettbewerb teilnimmt, überlässt das Feld der direkten Konkurrenz und sorgt im Extremfall für geringere CPCs. Auch wenn die AdWords-Kampagnen einen großen Teil des Marketingbudgets auffressen und die Kampagnen sehr gut laufen, sollte man sich stets um weitere Kanäle wie Kooperationen, Affiliate, Display Ads, E-Mail-Marketing, usw. kümmern.

1 Kommentar:

Online Marketing Consultant, Kathrin Siemokat hat gesagt…

Sehe ich absolut genauso! Synergie ist hier das Stichwort. Wichtig für ein erfolgreiches Online Marketing ist, die Synergien aus den verschiedenen Channels zu ziehen. Nur AdWords oder nur Display-Marketing halte ich für zu gering. Sicher passt nicht jeder Kanal zu jedem Unternehmen, aber 2 passen auf jeden Fall immer, wenn nicht noch mehr.